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招商地產Ipad推介雙城記
4月9日下午，“百年招商，聲動廈門灣”———招商地產品牌發布會在海悅山莊隆重舉行。招商海德公園、招商卡達凱斯、招商假日365和招商花園城二期四大新盤震撼亮相，發力廈門灣。百年招商四盤齊發的宏大氣勢，也進一步彰顯出招商地產繼續拓展廈門、深耕廈門灣的戰略意圖。
引人關注的是，在旗下四大名盤驚艷亮相廈門灣的同時，招商地產啟動IPAD，為尊貴客戶提供全新的推介服務。
招商地產背景實力雄厚
百年招商，家在情在。提起招商地產，就不能不提其控股母公司——招商局集團。招商局創立于1872年，是中國近代民族工商業的先驅，迄今已有百來年歷史，在中國近現代化進程中起到過重要推動作用，如今已發展為實力雄厚的多元化綜合性央企集團。
地產品牌勁旅深耕廈門灣
對于招商地產，廈門灣南岸的人們耳熟能詳，正是招商地產改變整個南岸的生活。九年前，招商地產與美麗的廈門灣南岸結緣，深耕于此，在這片土地上留下了深深的足跡，為南岸構建高尚人居做出了突出貢獻。
作為招商局集團的旗艦企業之一，招商地產傳承百年招商局歷史使命，以永續人性關懷的精神，經27年歷練，鑄就了實力雄厚的品牌形象：它是中央國資委重點支持的5家央屬地產企業之一，連續八年位列中國房地產上市企業綜合實力TOP10前四，也是18家中國藍籌地產企業之一，是擁有豐富地產開發經驗、基業長青的房地產企業。在過去27年的發展中，招商地產總結出了一套注重生態、強調可持續發展的"綠色地產"企業發展理念，并成功開創了國內的社區綜合開發模式。
經過多年辛勤的耕耘與歷練，招商地產在招商局漳州開發區前后開發了招商珊瑚苑、招商依山海、招商簡筑、招商花園城等多個高品質樓盤，在開發區擁有近100萬平方米的土地儲備，當之無愧地成為廈門灣南岸樓市的絕對領導者。
與HOUSE BOX再續姻緣 雙盤創新營銷手法
（招商花園城項目）
早在2009年，招商地產開始運作進軍廈門地產界的“灣居”力作——招商花園城項目。通過花園城，招商地產為廈門帶來了成熟的產品體系，并一度引領廈門灣南岸灣區地產的開發品質。樓盤贏得了置業者的青睞，為宜居廈門添加了濃墨重彩的一筆。在花園城項目的營銷中，招商地產就是通過IPAD售樓系統來為廈門追求品質生活的客戶，清晰有效地傳遞了項目的區域、地段等產品優勢。
（招商 卡達凱斯項目）
現在，招商地產旗下的海德公園和招商卡達凱斯面世，兩個樓盤定位于廈門灣的“貴族豪宅”，屬于廈門市房地產供應結構中量少質高的金字塔尖的位置，其不凡品質可見一斑。與此相對應，兩個項目的目標客群也定位于廈門乃至福建省處于社會結構中金字塔尖的少數富裕階層。這部分客群有著自己對事物的獨特判斷力，也有著不同于普通客群的消費習慣。樓盤提供的服務是軟性因素，越是成熟的高端客戶往往更加看重這方面。
百年招商，家在情在。為尊貴客戶時刻人性化服務，是招商地產一以貫之的企業理念。為了高端客群的消費習慣，招商地產與麥秸軟件開發的HOUSE BOX再度聯姻，將樓盤的所有信息、數據，整合在IPAD電腦上，來為目標高端客群提供推介服務。在相對私密的環境下，以點對點的小眾模式，項目的信息、以及未來生活方式得以傳遞給客戶。高端客戶可以從中感受到貫穿始終的專業化、私密感及尊貴感。
高端項目的客戶如何有效溝通
招商地產這種以產品為基礎的體驗式服務，在推介方式上加以創新，強調了與豪宅客戶的溝通，并觸動其內在的情緒，引致客戶的消費需求。這種營銷手法可以看作是從“產品本位”到“人本位”的轉變，這與招商地產的品牌形象相一致，同時增加了項目美譽度，得到消費者對項目的認知與積極評價。
項目鏈接
招商海德公園，30萬㎡城市生活主場，一線領海，背依天馬山、美人山絕色風景。其位于集美大橋BRT首站，完善交通路網通達島內外。廈門第二醫院、集美醫院、人人樂、新華都超市等醫療生活便利之所，高級酒店群、世界名品店等各類豐富休閑購物之地，與社區近在咫尺，全面滿足第一居所需求。項目規劃4棟超高層住宅，1棟高層住宅，22棟多層住宅，2棟沿街商業騎樓等配套公共服務設施。高層戶型從90—208㎡，跨度較大。其中90㎡戶型的是三梯四戶，全部朝南，不僅可看海，高層還可對望五緣灣，風景十分美麗，視野寬闊。別墅戶型從140—280㎡。
招商卡達凱斯位于廈門灣南岸古炮臺——南炮臺旁，東臨一線廈門灣南岸海域，北靠南炮臺公園，未來的廈漳海底隧道入口處，與廈門島隔海相望，擁有2公里的私家海岸線，稀缺的強勢海景資源。項目占地面積44余萬平米，總建筑面積80余萬平米，規劃有一線海景別墅、高端海景公寓、五星級酒店公寓、會所、濱海商業街、五星級酒店……hqt1314
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發表于 2011-5-27 08:24
